Em 27 de junho, o Google divulgou um comunicado que pegou até os mais experientes profissionais de marketing digital de surpresa: foi decretado o fim das marcas Google AdWords e DoubleClick. No lugar do Google AdWords teremos o Google Ads, que vai manter as opções já existentes de publicidade no buscador do Google, nas demais marcas da companhia e sites parceiros. O programa também vai ganhar novos recursos: pequenas empresas, por exemplo, terão acesso a um recurso que utiliza machine learning para trazer insights e melhorar os resultados de suas campanhas. Vale lembrar que o Google lançou o AdWords no ano de 2000. A empresa de Mountain View comprou o serviço de publicidade DoubleClick em 2008. Já a DoubleClick vai desaparecer para dar lugar ao Google Marketing Platform, uma ferramenta para planejar, comprar, analisar e otimizar anúncios (substituindo o DoubleClick Digital Marketing e o Google Analytics 360 Suite); e o Google Ad Manager, que reúne as plataformas de mídia programática da empresa (DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange). Não haverá mudanças nas taxas, nem fusão nos serviços de publicidade, de acordo com o Google. Além disso, as marcas utilizadas em ferramentas voltadas para sites menores (AdSense) e desenvolvedores de aplicativos (AdMob) serão mantidas, pelo menos por enquanto.
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