Miningful Market surgiu da necessidade das marcas em desenvolver um posicionamento que fizesse o consumidor enxerga-las como parceiras, amigas. O sentido desse novo momento do marketing vem para estabelecer grau de importância e relevância que a marca deseja ter na mente das pessoas. A grande estratégia é ser enxergada como uma marca preocupada com o dia-a-dia das pessoas. Marcas com propósitos são muito mais aceitas e tem chances ainda maiores de se tornar uma Love Brand, do que as que não o fazem. Com o consumidor cada vez mais conectado, a jornada de compra ficou muito mais complexa e concorrida, graças aos inúmeros players existentes em cada mercado. Caberá aos gestores decidir como querem que suas marcas sejam percebidas e escolhidas numa determinada compra. Se a sua marca não apresenta nenhum propósito além do relacionamento pautado ao lucro, dificilmente será ela a escolhida para habitar o carrinho de compras deste ou daquele consumidor.
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